En el vibrante mundo cervecero, hacer publicidad no resulta tan sencillo. A lo largo de la historia, las marcas han tenido que navegar a través de un intrincado laberinto de regulaciones y restricciones, algo que no experimentan algunas otras industrias. Las estrategias de promoción y comercialización se desenvuelven bajo un constante escrutinio, motivado por comprensibles inquietudes acerca del consumo responsable y la protección de grupos vulnerables.
Por está razón las marcas siempre tienen que mantener la creatividad al 100%, ya que deben ingeniárselas constantemente para estar en los lugares correcto, con las personas adecuadas sin infringir ningún tipo de norma que pueda poner en riesgo su marca y así poder publicitarse, algunos de los lugares donde podemos encontrar estás campañas más visibles son en la participación en eventos deportivos, presencia en eventos de entretenimiento, relación con causas ambientales, entre otros.
Dag Rekve, de la Unidad de Alcohol, Drogas y Conductas Adictivas de la OMS menciona que "La creciente importancia de los soportes digitales implica una comercialización del alcohol que se ha vuelto cada vez más transfronteriza", y claro está, que cada país presenta distintas directrices para la promoción de esté producto en especial, por ello casi siempre nos encontramos con campañas muy creativas e interesantes.
Desde Admetricks con la ayuda de nuestra solución Ad intelligence le dimos una mirada a los últimos tres meses (del 01 de Mayo al 01 de agosto del 2023) a lo que ha sido la participación de las marcas en la industria y ver cual es el mensaje que entregan hoy en día.
Organizados de forma ascendente vemos que los países que lideran en términos de valorización son: México (30%), España (30%), Brasil (16%), Panamá (5%), Chile (5%) y Colombia (5%), y ya más orientados a las campañas, el formato dominante es la imagen con un 61% y el video con un 38%.
Por otro lado, las marcas protagonistas de este análisis también organizadas por valorización son: Cerveza Heineken (17%), Cerveza Amstel (13%), Cerveza Corona (12%), Cerveza Modelo (6%), y por último Cerveza Stella Artois ( 6%).
En cuanto a las campañas más destacadas, tenemos la marca de Cerveza Royal Guard, que se sitúa en el primer lugar en Chile. Se estima que han invertido aproximadamente 99 mil dólares en el período de tiempo mencionado. Esta marca tuvo sus comienzos en el año 1974 y durante un largo tiempo, fue la única cerveza Premium en todo el país. Ganó su reputación gracias a su calidad excepcional y su agradable y refinado sabor. En la actualidad, es la marca nacional más vendida en el segmento Premium.
El enfoque actual de sus campañas gira en torno a su versión de cerveza con 0.0 grados de alcohol. Se dirige a un público joven y aventurero, resaltando la posibilidad de consumirla en cualquier momento del día. Además, promueve la idea de una experiencia relajada al disfrutarla al máximo, sin las preocupaciones y responsabilidades que conlleva una bebida con alcohol.
En segundo lugar, destacamos la Cerveza Heineken, con una inversión aproximada de 15 mil dólares. Se trata de una marca icónica en la industria que vio la luz en el año 1873. Gerard Heineken inauguró su modesta cervecera familiar en pleno corazón de la ciudad de Ámsterdam, la cual ya rebosaba de vitalidad y dinamismo en aquel entonces.
Centrándonos en la campaña que están promocionando actualmente en Colombia, se trata de un mensaje directamente vinculado al estreno de la película "Misión Imposible". En esta campaña, se hace una parodia de las acrobacias que, a diferencia de lo que sucede en la película, son totalmente posibles de lograr con su cerveza.
Y finalmente, echemos un vistazo a la Cerveza Corona, con una inversión aproximada de 30 mil dólares. Esta cerveza de origen mexicano, fundada en 1926, goza de gran popularidad en todo el mundo. Es elaborada por el Grupo Modelo, que a su vez forma parte de la multinacional belga AB Inbev.
En cuanto a la campaña que están promocionando actualmente, está estrechamente vinculada a los ambientes más comunes en los que esta industria puede destacarse: los festivales. Uno de los ejemplos es el Corona Sunsets - Festival World Tour de Punta Cana. Esta campaña ha estado enfocada principalmente en el público colombiano, promoviendo un concurso en el que se puede ganar un viaje exclusivo para asistir a este esperado festival.
En conjunto, este análisis demuestra cómo la publicidad cervecera se ajusta a los desafíos, abrazando la creatividad y adaptándose a las plataformas digitales como: facebook.com, youtube.com, mercadolibre.com.mx, uol.com.br, espn.com.br, globo.com, latercera.com, as.com, lanacion.com.ar, espn.com.ar, entre otras, mientras sigue deleitando a sus seguidores con experiencias únicas y sabores inigualables.