El primer trimestre del año marca la temporada alta de viajes en Latinoamérica, con muchas personas aprovechando las vacaciones para explorar nuevos destinos. Durante este período crucial, las aerolíneas desempeñan un papel vital, no solo facilitando estas aventuras sino también intensificando su presencia digital para captar a los viajeros entusiastas.
Este artículo se sumerge en el panorama de la publicidad aérea en el primer trimestre de 2023, una época donde las estrategias digitales innovadoras y las inversiones publicitarias significativas son esenciales para capturar la atención del consumidor en un mercado lleno de competitividad.
Panorama General de la Inversión Publicitaria digital en el Sector Aéreo
En el primer trimestre de 2023, la industria aérea de Latinoamérica invirtió cerca de 8,5 millones de dólares en publicidad digital, destacándose Brasil con un 38,42% del total de la inversión estimada., lo sigue México con un 22,70%, Colombia con 14,02%, Perú con 10,69% y Chile con 6,15%, completando así el top 5 de países con mayor inversión en publicidad aérea. Este desglose no solo ofrece una visión clara de cómo se distribuye la inversión publicitaria en la región, sino que también proporciona insights valiosos para las aerolíneas y los anunciantes que buscan entender mejor el mercado aéreo latinoamericano.
Las aerolíneas que más destacaron en inversión publicitaria estimada en LATAM fueron Latam Airlines con 27,21%, Aeroméxico con 10,87% y Volaris con 8,60%, evidenciando una intensa competencia y un compromiso con estrategias publicitarias efectivas para atraer a viajeros en una temporada alta de turismo.
Campañas Destacadas
La campaña publicitaria más significativa en términos de inversión fue la de Wingo, con una notable inversión de cerca de 463.000 USD. Centrándose en Colombia, esta campaña alcanzó aproximadamente en un 97% a su audiencia a través de dispositivos móviles.
La campaña, bajo el atractivo lema "¿Cómo quieres volar?", no solo refleja el eslogan de la marca sino que también enfatiza la amplia gama de opciones de viaje que Wingo ofrece a sus clientes. Esta estrategia publicitaria destaca la capacidad de Wingo para entender y responder a las necesidades diversas de los viajeros modernos, posicionándose así como una aerolínea líder en ofrecer experiencias de vuelo personalizadas y variadas.
Volaris, reconocida por sus vuelos ultra low cost, lanzó la segunda campaña más grande en términos de inversión en el primer trimestre de 2023, con un gasto de cerca de 292.000 USD. Esta campaña de Volaris se extendió por varios países de Latinoamérica, enfocándose principalmente en México, Colombia, Guatemala, Honduras y Perú.
La campaña se centró exclusivamente en el uso de imágenes, prescindiendo de videos. De los usuarios alcanzados por esta campaña, un 77,87% fueron impactados a través de dispositivos móviles. La publicidad presentó una imagen destacada de un avión de Volaris con la frase “Los mejores destinos a los precios más bajos”, subrayando su compromiso de ofrecer tarifas accesibles.
Latam Airlines tuvo la tercera campaña de mayor inversión publicitaria en el sector aéreo de LATAM, invirtiendo aproximadamente 159.000 USD en una campaña centrada exclusivamente en Colombia. Esta campaña se distinguió por su uso intensivo de videos, llegando a su audiencia en un 80% a través de dispositivos móviles. Centrándose en su auspicio con el famoso festival Estéreo Picnic, Latam Airlines presentó el mensaje "la música te hace viajar", uniendo el mundo de los viajes con la experiencia musical. Esta iniciativa de Latam Airlines demuestra su compromiso en conectar con su audiencia mediante la promoción de eventos y experiencias locales.
Tendencias Futuras
El repaso de las estrategias publicitarias de las aerolíneas en Latinoamérica durante el primer trimestre de 2023 nos ofrece una perspectiva invaluable. Observar cómo se han manejado las campañas en el pasado nos brinda la oportunidad de entender mejor las tendencias y preferencias del mercado. Este conocimiento es fundamental para las aerolíneas que buscan diseñar campañas publicitarias actuales y futuras.
Al analizar estas estrategias previas y adaptarlas a las condiciones y exigencias actuales del mercado, las aerolíneas pueden desarrollar enfoques más efectivos y relevantes para su audiencia. Descubre cómo nuestras soluciones de inteligencia de mercado pueden potenciar tus próximas campañas publicitarias. Contáctanos para más información.