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por Alex Lillo en May 17, 2024 11:45:00 AM
El mercado de las bebidas gaseosas está experimentando una era de reinvención y expansión notable. Desde marcas icónicas con décadas de presencia hasta innovadores emergentes que están sacudiendo el panorama, te llevaremos a través de cómo estas empresas están adoptando diferentes estrategias para conectar más profundamente con sus consumidores.
En un momento en que la sostenibilidad y la ética ganan protagonismo, las críticas hacia los ingredientes y métodos de producción tradicionales están empujando a las marcas a repensar sus prácticas. La industria de las bebidas gaseosas no es ajena a esta revolución, con un creciente número de consumidores demandando productos que no solo sean refrescantes, sino también responsables con el medio ambiente y la salud.
Además, los conceptos de indulgencia y disfrute están siendo rediseñados. Las marcas de bebidas gaseosas están evolucionando para alinearse más estrechamente con un estilo de vida moderno, ofreciendo sabores más audaces y opciones más saludables que reflejan la individualidad y los valores de sus consumidores, celebrando así la diversidad de gustos y preferencias en esta nueva era de la bebida.
Este análisis se centra en el Q1 de 2024, en el cual la inversión total estimada de la industria, en los 20 países que cubre Ad Intelligence fue de 2,2 millones de dólares, concentrando la inversión en Estados unidos, México y Brasil, que tienen el 39,53%, 22,21% y 20,75% de la participación de mercado respectivamente. A continuación veremos cuales son las principales marcas y qué están haciendo para destacar.
Coca-Cola
En primer lugar, Coca-Cola domina la participación de mercado con un 39,53% de la inversión publicitaria digital, equivalente a 1,2 millones de dólares aproximadamente. Su inversión se distribuye en los 20 países dentro de la cobertura de Ad Intelligence, en donde la inversión en México lidera con un 56,5% de la distribución por país.
La campaña con mayor inversión durante este periodo se realizó sólo en México, invirtiendo aproximadamente 130.000 dólares y los principales canales digitales por donde se difundió la campaña fueron: tvazteca.com (79,12%), adn40.mx (19,82%) y facebook.com (1,06%).
Esta campaña solo utilizó imágenes, excluyendo el formato de video, utilizó la frase "Prueba y come", redirigiendo al e-commerce de Coca-Cola, coca-colaentuhogar.com.
Campaña: Prueba y come.
Dr. Pepper
En segundo lugar está Dr. Pepper con una participación de mercado de 22,21%, equivalente a una inversión publicitaria digital de 889 mil dólares aproximadamente y su inversión está totalmente focalizada en Estados Unidos.
La campaña con mayor inversión en este periodo, solo utilizó imágenes, invirtiendo aproximadamente 450 mil dólares y los principales canales digitales por donde se difundió la campaña fueron: espn.com (98,87%) y theguardian.com (1,13%).
Comunicacionalmente esta campaña utilizó la frase "The one fans deserve" es decir "La que los fans merecen", presentando en las imágenes los distintos sabores y tipos de bebidas que tienen.
Campaña: The one fans deserve.
Guaraná Antarctica
En tercer lugar, Guaraná Antarctica posee una participación de mercado del 20,75%, equivalente a una inversión publicitaria digital de 416 mil dólares aproximadamente. Además, es importante mencionar que su inversión se centra exclusivamente en Brasil.
Solo realizaron una campaña durante el periodo analizado, por lo que la inversión corresponde a su inversión total, es decir, 416 mil dólares aproximadamente. Los principales sitios por donde se difundió la campaña fueron olx.com.br (29,34%), espn.com.br (15,08%) y globo.com (11,76%).
Esta campaña utilizó imágenes y videos, con el objetivo de promocionar la versión 0 azúcar de la bebida, utilizaron el slogan "É tanto sabor, que nem parece Zero" es decir, "Es tanto sabor, que no parece Zero"
Campaña: É tanto sabor, que nem parece Zero.
En resumen, las marcas de bebidas gaseosas están evolucionando para satisfacer las cambiantes expectativas de los consumidores, empleando estrategias publicitarias creativas y focalizadas que destacan sus productos y su compromiso con la sostenibilidad y la salud. Estas marcas están logrando un impacto significativo al abordar temas relevantes y establecer conexiones profundas con su audiencia.
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