Guía de formatos IAB para publicidad en radio online

No es nada nuevo que la gente escucha radio por Internet y puede ser un muy buen lugar para ubicar nuestra publicidad.

¿Qué debemos tener en cuenta? Formato lo primero, creatividad después. Te enseñamos los diferentes formatos que hay de la mano de la IAB.

Estándares de formatos de publicidad para radio online

IAB Spain, asociación que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, divulgó hace pocas semanas, los “Estándares de Formatos Publicitarios de Radio Online”.

Y como no podía ser de otra forma en Admetricks recogemos la información imprescindible para crear creatividades en este formato.

Los formatos estandarizados son:

1) Formatos de Audio

Los formatos de audio, como su propio nombre indica, son solo de audio, tipo cuña, pueden ser preroll o instream.

Debe ser un arhivo tipo WAV o MP3, de máximo 1 MB. El formato admite URL para tracking. Es recomendable incluir call to action en el audio (en la mitad o al final de la cuña)

Los dos tipos son:

A) Audio preroll

Salen antes de que empiece el sonido. Pueden ser de máximo 20 seg en Desktop y 15 seg en Mobile. Aquí un Ejemplo

B) Audio instream

Salen entremedio del sonido. Pueden ser de 15,20,30 y 60 segundos. Ejemplo

2) Formatos sincronizables

Los formatos sincronizables son los que combinan archivos de audio con imágenes. Para el archivo de audio podéis ver los formatos de audio anteriores, son los mismos, con la particularidad de que el tracking hay que escoger si queremos hacerlo de audio o imagen.

Los estándares del audio de este tipo de formato son los mismo que aparecen en Formatos de Audio. Las características específicas de este tipo de formato son:

• Es recomendable que aparezcan el título del anuncio y del anunciante como un enlace clicable arriba de la imagen.También está recomendado en el uso de audio y gif animado.
• Los archivos permitidos son  jpg. png. gif. swf. iframe y script, de máximo 100 K en el 300×250 y 728×90, y de 200K en el de 640×640. El vídeo no está permitido y la url de destino es la misma para Click command, URL estándar, la imagen, el nombre encima del cover y el texto.

A continuación veremos el detalle específico de cada formato:

A) Robapáginas sincronizable 300×250

Dimensiones: 300x250px

Ejemplo

B) Megabanner sincronizable 728×90

Dimensiones: 728x90px

Ejemplo

C) Interstitial sincronizable 640×640

Dimensiones: 640x640px

Este tipo de formato incluye un texto giratorio de hasta 60 caracteres.

Ejemplo: para ver un ejemplo copiar este enlace en el buscador de Spotify: spotify:ad:3eab9a9d786f42b2b30794db83832c16

3) Formatos mobile

Los formatos mobile son exclusivos para este dispositivo y tienen la posibilidad de añadir URL de tracking.

A) Anuncio de audio

Tamaño: Inferior a 1 Mb
Formato: MP3
Duración: Inferior a 15 segundos en PreRoll y 30 segundos InStream

Ejemplo

B) Banner 300×50

Tamaño: Máximo 50k
Dimensiones: 300x50px
Formato: jpg. png. gif.

Ejemplo

C) Banner 320×50

Tamaño: Máximo 50k
Dimensiones: 300x250px
Formato: jpg. png. gif.

Ejemplo

D) Preroll 320×249

Tamaño: Inferior a 1MB
Duración: Inferior a 20 seg
Dimensiones: 320x249px
Formato: .mp4 de 720 kbps

Ejemplo

Gran paso para la evolución de la radio online

El Director General de IAB Spain puntualizaba en la publicación de estos estándares: “Esta estandarización de formatos supone un gran paso para la evolución de la radio online. La Comisión es de las más jóvenes en IAB y su objetivo principal es impulsar la radio digital como medio publicitario. Con el apoyo de las empresas que participan en este grupo de trabajo, seguiremos impulsando la digitalización de este histórico medio”.

Fuente: IAB Spain