Inversión Publicitaria Digital al Comienzo del Año: Estrategias de las Grandes Plataformas de Streaming en LATAM

El dinámico inicio del año en el sector del streaming ha desvelado estrategias clave de inversión publicitaria digital por parte de las seis mayores plataformas en América Latina. Un estudio exclusivo, fundamentado en datos de Admetricks, nos ofrece un panorama detallado de cómo Star+, Disney+, Universal Plus, Netflix, Amazon Prime Video y HBO Max han desplegado sus esfuerzos publicitarios en seis mercados clave de LATAM: Chile, Colombia, Brasil, México, Argentina y Perú.

Distribución de Inversión por País

La inversión total estimada en publicidad digital por estas plataformas asciende a 9 millones de dólares en los países mencionados, con una distribución que destaca la importancia estratégica de cada mercado:

• Brasil: Con el 40.55% de la inversión, lidera como el mercado más atractivo para las plataformas.
• México: Casi a la par, con el 39.83%, subrayando su crucial importancia.
• Argentina: Recibe el 7.46% de la inversión, marcando una presencia significativa.
• Colombia: Con el 7.18%, muestra una estrategia focalizada en el mercado colombiano.
• Chile: Con el 4.03%, indica una inversión selectiva pero importante.
• Perú: Con solo el 0.95%, refleja un enfoque más cauteloso o estratégico.

Participación de Marca en la Inversión

La inversión se reparte entre las plataformas de la siguiente manera, revelando el peso estratégico de cada una en el mercado:

• HBO Max: 30.30%, indicando una fuerte apuesta por reforzar su presencia.
• Disney+: 27.00%, reflejando su compromiso con capturar audiencias en LATAM.
• Star+: 19.00%, mostrando una estrategia dirigida a segmentos específicos.
• Amazon Prime Video: 18.05%, subrayando una sólida inversión en la región.
• Universal Plus: 4.13%, optando por un enfoque más moderado.
• Netflix: Con un sorprendente 1.53%, lo que sugiere una táctica de retención más que de expansión.

Top 3 de Campañas con Mayor Inversión

Este inicio de año destacó tres campañas por su envergadura de inversión y su impacto potencial:

1. HBO Max en Brasil: Con una inversión estimada de 2 millones de dólares, esta campaña sobresalió por promocionar su diversa biblioteca de contenido y el campeonato de fútbol paulista. Destacando en sitios como OLX.com.br (44%) y Globo.com (42%), con un enfoque predominante en dispositivos móviles (75%).

2. Disney+ en LATAM: Con una inversión estimada de 817 mil dólares, se enfocó principalmente en México (82%), utilizando imágenes y videos para promocionar su contenido. La campaña se difundió mayormente a través de MSN.com (92%).

3. Star+ y la NBA: Invirtiendo aproximadamente 424 mil dólares, esta campaña se dirigía a los aficionados de la NBA en México, Colombia y Chile, utilizando principalmente imágenes y difundiéndose a través del sitio web de ESPN en cada país.

Este análisis no solo ofrece una ventana a las estrategias de inversión publicitaria de las principales plataformas de streaming en LATAM sino que también subraya la relevancia de comprender el mercado digital y los hábitos de consumo de medios en la región. La forma en que estas plataformas distribuyen su inversión publicitaria digital al comienzo del año ofrece insights valiosos sobre sus estrategias de mercado y posicionamiento en un entorno altamente competitivo.

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