Ad Intelligence es una solución de Admetricks que monitorea la publicidad digital en tiempo real, permite visualizar dónde, cuándo y cómo invierten las marcas en internet.
Ad Intelligence estima las siguientes métricas:
- Impresiones
Se estiman las impresiones calculando la probabilidad de encontrar un anuncio en un sitio web y multiplicándose por los pageviews del sitio web.
- Valorización
Estimamos la inversión publicitaria multiplicando las impresiones estimadas por el CPM que toma en cuenta el sitio web, tipo de anuncio, tamaño, posición y como fue vendido (directo o programático). Luego aplicamos un modelo top down para ajustar la inversión con los totales de cada país informados por IAB, Asociaciones de Agencias de Medios o eMarketer.
- Alcance Porcentual (Reach %)
El alcance se estima generando curvas de alcance para cada sitio web y des-duplicando la audiencia a las cuales se impactan con las impresiones estimadas.
- Frecuencia Media (Frequency)
Se estima según la duplicidad de audiencia que se encuentra en el cálculo del alcance.
- GRPs
Se multiplica el Alcance Porcentual × Frecuencia Media × 100
Si bien estas son estimaciones que muchas veces son diferentes a las inversiones reales de las marcas, Ad Intelligence es usada por líderes de la industria para tener visibilidad, poder verificar y tener control de lo que está pasando con las marcas, categorías y medios en publicidad digital entregando transparencia al mercado.
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