Luego del lanzamiento de las mediciones de alcance y frecuencia en Admetricks, hemos decidido crear este glosario con los principales términos de esta nueva implementación.
Reach o Alcance:
- Se conoce como Reach o Alcance, a la métrica que permite determinar el número de personas que estuvieron expuestas a un anuncio/campaña al menos una vez durante el periodo de tiempo que estuvo activa.
- Normalmente se representa como un porcentaje comprendido entre el 0% y el 100%, este valor refleja la proporción de personas del target que fueron impactadas por lo menos una vez con la publicidad.
Reach porcentual:
- El Reach normalmente se suele representar como el porcentaje de población alcanzada por la publicidad emitida, por este motivo siempre se debe conocer cuál es la población base o Target de evaluación.
- En digital se traduce como usuarios únicos alcanzados y su fórmula sería:
Reach absoluto:
- De la misma forma, el Reach se puede representar en valores absolutos y reflejaría el número de personas que fueron impactadas por lo menos una vez por la publicidad.
Ejemplos de Reach Mayo 2021 en TOP 3 categorías de Chile:
Frequency o Frecuencia Media
- Frequency o Frecuencia media: es el número medio de veces que los individuos contactados de nuestro público tendrán la oportunidad de ver el mensaje. Se halla dividiendo el número total de impactos o contactos entre el número de personas contactadas al menos una vez.
Ejemplos de Reach & Frequency Mayo 2021 en el Retail de Chile:
GRPs (Gross Rating Points)
- Gross Rating Point (GRP): es el número de veces que un mensaje es leído, oído o visto, es decir el total de impactos producidos por una campaña sobre nuestro universo, incluye todos los soportes y relaciona la cobertura con la frecuencia.
- Se expresa en porcentajes y son puntos porcentuales brutos, es decir, no se tiene en cuenta las duplicaciones (exposiciones repetidas).
Ejemplos de Reach, Frequency y GRPs Mayo 2021 en el Retail de Chile:
Costo por GRP C/GRP
- Es el costo que supone alcanzar un punto de rating en un soporte o campaña (equivale a alcanzar impactos en un 1% del universo).
- Con Internet han surgido nuevos modelos de precios que intentan complementar o sustituir al CPM o CPC con el Costo por GRP debido que permite realizar comparativos frente a otros medios bajo un mismo parámetro.